Beiersdorf gagne des parts de marché

Face au ralentissement de la consommation, Beiersdorf résiste pour l'instant plutôt bien. Le fabricant de Nivea a vu son chiffre d'affaires progresser de 8,4% en 2008, avec 6 milliards d'euros selon les données diffusées par le groupe le 13 janvier 2009.

La division des biens de consommation (Nivea, Labello, Eucerin) a bien progressé en 2008, avec une augmentation des ventes de 8,6%.

Beiersdorf est également moins exposé que ses concurrents (Henkel, L'Oréal) sur le marché américain avec 6% de ses ventes (20% pour Henkel et 26% pour L'Oréal), et est fortement présent sur les pays émergents. De plus Beiersdorf affiche une bonne situation en trésorerie, ce qui va lui permettre d'augmenter ses budgets publicitaires, nécessaires pour prendre de nouvelles parts de marché.

Voir aussi les articles:

Beiersdorf compte sur la force de ses marques pour passer la crise (29 décembre 2008)
Beiersdorf maintient ses objectifs pour 2008 (05 novembre 2008)